Theo dữ liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, công suất phòng bình quân tại các cơ sở lưu trú đạt khoảng 70%, riêng các trung tâm du lịch ven biển ghi nhận con số ấn tượng trên 80%.
Nhiều địa điểm du lịch đã ghi nhận mức doanh thu và lượng khách cao kỷ lục. Trong đó, TP. Hồ Chí Minh dẫn đầu cả nước với doanh thu ước đạt 8.700 tỷ đồng, đón 1,69 triệu lượt khách.
Đà Nẵng thu về 5.727 tỷ đồng từ 1,46 triệu lượt khách (khách quốc tế tăng 24%). Hà Nội đón 1,35 triệu lượt khách, tổng thu đạt trên 5.000 tỷ đồng.
Thanh Hóa bứt phá ngoạn mục với tổng thu hơn 4.330 tỷ đồng từ 1,72 triệu lượt khách. Ninh Bình ghi nhận con số ấn tượng với hơn 2,37 triệu lượt khách (có nguồn ghi nhận lên tới 2,77 triệu), mang về doanh thu 3.569,1 tỷ đồng.
Riêng quần thể Di tích Cố đô Huế đã lập đỉnh doanh thu bán vé tham quan, đạt hơn 4,2 tỷ đồng chỉ trong ngày 1/5/2026.
Sự thành công này đến từ nỗ lực làm mới sản phẩm của các địa phương và doanh nghiệp. Nhiều tour đêm và trải nghiệm độc đáo đã được ra mắt như: Tour đêm "Đền Hùng linh thiêng nguồn cội" (Phú Thọ) và du lịch đêm tại hồ Hoàn Kiếm (Hà Nội). Trải nghiệm mới với tour Sơn Đoòng VR 5D tại Quảng Trị, "Muicamau Beach Camping" tại Cà Mau và hành trình "Theo dấu chân lịch sử" tại TP. Hồ Chí Minh.
Bên cạnh đó, các doanh nghiệp lữ hành lớn như Saigontourist, Vietravel triển khai các gói ưu đãi lên đến 40%. Các chiến dịch như "Chạm về nguyên bản" (Đà Nẵng) đã thu hút đông đảo du khách tìm về giá trị truyền thống
Kỳ nghỉ năm nay cũng ghi nhận sự chuyển dịch rõ rệt trong tâm lý du khách. Thay vì các lịch trình dày đặc, khách hàng ưu tiên các kỳ nghỉ ngắn (Micro-holiday) và du lịch chậm (Slow travel). Nhóm khách gia đình và nhóm nhỏ tăng mạnh, đòi hỏi tính cá nhân hóa dịch vụ cao. Du khách có xu hướng tìm đến những không gian yên tĩnh, gần gũi thiên nhiên và các giá trị văn hóa - lịch sử.
Bên cạnh những kết quả tích cực, ngành du lịch vẫn đối mặt với một số hạn chế cần khắc phục. Giá vé máy bay tăng khoảng 10% so với cùng kỳ, tình trạng khan hiếm vé khung giờ đẹp diễn ra phổ biến. Hiện tượng ùn tắc cục bộ tại các cửa ngõ thành phố lớn và một số điểm đến như phà Cát Bà, bán đảo Sơn Trà hay các tuyến cao tốc. Một số điểm đến phải đối mặt với nguy cơ quá tải, rác thải du lịch và tình trạng tăng giá cục bộ.
Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh, để phát triển bền vững, các địa phương cần tổ chức lại không gian du lịch, phân bổ khách theo thời gian và vùng miền, đồng thời chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ để mỗi kỳ nghỉ lễ thực sự là một "cú hích" cho tăng trưởng dài hạn.
